El Día del Niño 2026 llega con un escenario complejo para el sector juguetero. Desde la Cámara Argentina del Juguete (CAJ) señalaron que las ventas no superarían las registradas en la misma fecha de 2025, lo que marcaría un cuarto año consecutivo de caída. Durante el primer semestre, el sector ya había registrado una baja del 10%.
Julián Benítez, gerente de Relaciones Institucionales de la CAJ, explicó que las familias tienen cada vez menos margen para gastar, debido a que una mayor parte de sus ingresos está destinada a bienes de primera necesidad y tarifas.
En este contexto, el ticket promedio ronda los $25.000, mientras que en las cadenas de jugueterías se ubica entre $50.000 y $55.000. Según señaló Benítez, estos valores incluso se encuentran levemente por debajo del ajuste de la inflación interanual.
Otro de los cambios que atraviesa el sector está relacionado con las formas de compra. Desde la Cámara Argentina del Juguete señalaron que plataformas internacionales como Temu, Shein y Amazon tuvieron un fuerte impacto tanto en las grandes cadenas como en las jugueterías de barrio.
El llamado canal “puerta a puerta” permite que consumidores con mayor poder adquisitivo compren juguetes en el exterior con anticipación. Desde la CAJ indicaron que todavía no pueden medir con precisión el impacto de este fenómeno y que esto los lleva a revisar sus métodos de relevamiento.
Las ventas también presentan diferencias según las regiones. Mientras provincias como Mendoza, Formosa y San Juan muestran caídas pronunciadas, Neuquén presenta un comportamiento más favorable.
Las jugueterías también incorporaron con mayor fuerza las ventas online, aunque desde la CAJ estiman que representan alrededor del 25% del total y todavía no compensan el menor desempeño de los locales físicos.
A su vez, el comercio electrónico registró un crecimiento interanual superior al 55% durante el primer semestre de 2026, con 645 millones de unidades vendidas y un ticket promedio de $134.519. El celular concentró el 93% de las operaciones durante el último Hot Sale y más de la mitad de las compras online se realizaron en tres o seis cuotas.
A pocas horas del Día del Niño, las familias muestran cautela al momento de gastar: comparan precios, buscan descuentos y opciones de financiación y, en muchos casos, esperan hasta los últimos días para realizar las compras.
