Las ventas de juguetes durante la campaña navideña de 2025 en la Argentina registraron una caída del 6,9% en unidades respecto del mismo período del año pasado, según datos de la Cámara Argentina de la Industria del Juguete (CAIJ). El resultado refleja un contexto de consumo más cauteloso y restricciones presupuestarias que afectaron a las familias durante las Fiestas.
Aunque en diciembre hubo una leve mejora en el ritmo de ventas comparado con noviembre, esa recuperación no logró compensar retrocesos acumulados en meses anteriores ni neutralizar la baja que ya se había observado en fechas clave como el Día del Niño, señalaron desde la entidad que agrupa al sector.
La caída interanual en unidades se explicó en gran parte por un comportamiento de consumo más racional por parte de los hogares, con menores niveles de gasto y decisiones de compra más moderadas, apuntó el presidente de la CAIJ, Matías Furió. A pesar de ello, el desempeño durante los días previos a Nochebuena fue mejor de lo esperado, aunque insuficiente para revertir el balance negativo general.
Las estrategias comerciales, como promociones, descuentos y opciones de financiamiento, jugaron un papel destacado para sostener parte de la actividad, especialmente en las compras de último momento. La baja de las tasas de interés también benefició al consumidor y permitió ampliar la oferta de cuotas sin interés, factor que impulsó el uso de medios electrónicos de pago.
Con casi el 95% de las transacciones realizadas mediante tarjetas de crédito, billeteras virtuales y otros sistemas digitales, el efectivo tuvo una presencia prácticamente marginal en las operaciones del sector. Por su parte, las ventas online representaron alrededor del 25% del mercado total, pero no mostraron crecimiento interanual.
El informe también señaló que las ventas presenciales en el comercio tradicional sufrieron una caída cercana al 10%, lo que terminó de definir el resultado negativo del sector en esta Navidad.
En cuanto al ticket promedio, las cifras variaron según el canal de venta: en jugueterías de barrio rondó los $19.000 por unidad, en supermercados cerca de $10.000, y en cadenas especializadas alcanzó aproximadamente $45.000, destacando una preferencia por productos de precio bajo y medio en un contexto de consumo más ajustado.
Dentro de este escenario, el juguete nacional logró un desempeño relativamente mejor que el segmento importado, impulsado por precios más estables y una relación costo‐calidad más alineada con el poder adquisitivo de las familias. En cambio, muchos productos importados registraron sobreoferta y variaciones de precio significativas, generando confusión entre los consumidores.
