Las ventas de las pequeñas y medianas empresas (pymes) minoristas para el Día de la Madre 2024 cayeron un 0,9% interanual, a precios constantes, según un relevamiento realizado por CAME en 246 comercios de todo el país. Esta es la tercera baja consecutiva para esta fecha (3,2% en 2023 y 4,7% en 2022), reflejando el impacto del debilitado poder de compra en las familias.
El desempeño varió notablemente entre diferentes rubros, influenciado por opciones de financiamiento y los precios. Por ejemplo, el sector de electrodomésticos logró cerrar con un incremento en ventas, apoyado por planes de financiamiento de hasta 9 cuotas sin interés y hasta 36 con interés, lo cual ayudó a estimular la demanda.
Las jornadas con mayor volumen de ventas fueron el viernes y el sábado previos al Día de la Madre, aunque el nivel de actividad fue moderado en comparación con años anteriores. Aun así, siete de cada diez negocios consultados indicaron que las ventas estuvieron en línea o superaron sus expectativas, las cuales habían sido bastante cautas.
El ticket promedio de venta fue de $33.819, reflejando una tendencia hacia regalos más económicos, como libros e indumentaria accesible.
En cuanto a promociones, seis de cada diez comercios ofrecieron algún tipo de oferta especial, destacándose los descuentos bancarios y los beneficios por pago en efectivo.
Análisis por rubro
Tres de los seis rubros relevados mostraron incrementos interanuales en sus ventas, mientras que los otros tres registraron caídas. La mayor disminución se dio en el sector de equipos periféricos, celulares y accesorios, con una baja del 15,6%. Por el contrario, el rubro de electrodomésticos, artefactos del hogar y equipos de audio y video creció un 12,1%.
- Calzado y marroquinería: Las ventas cayeron un 0,6% frente a 2023, con un ticket promedio de $41.347. Aunque los precios se mantuvieron más estables, la cantidad de unidades vendidas disminuyó. Sandalias, ojotas y pantuflas fueron los productos más vendidos, destacando un aumento en el comercio electrónico. Sin embargo, algunos compradores desistieron de sus compras debido a fallas en aplicaciones bancarias que ofrecían descuentos.
- Cosméticos y perfumería: Este rubro experimentó una caída del 2,3% respecto al año anterior, con un ticket promedio de $27.397. A pesar de la disminución, se consideró una opción popular para regalos debido a la variedad de precios. Algunas tiendas optaron por colaboraciones estratégicas con peluquerías y gimnasios para promover sus productos.
- Electrodomésticos, artefactos del hogar y equipos de audio y video: Con un aumento del 12,1%, las ventas de este rubro se beneficiaron de las facilidades de financiamiento. Los productos más demandados incluyeron pequeños electrodomésticos como pavas eléctricas, planchitas y cafeteras, así como algunos electrodomésticos grandes en cuotas.
- Equipos periféricos, accesorios y celulares: Fue el sector con mayor caída, del 15,6%, debido a la baja disponibilidad de stock y menor oferta de financiamiento. El ticket promedio fue de $31.345, con mayor demanda de artículos más accesibles como fundas y auriculares.
- Indumentaria: Registró un aumento del 6,3% en ventas, con un ticket promedio de $36.416. Las ventas a plazos, especialmente con promociones de 3 cuotas sin interés, impulsaron el sector, siendo las prendas básicas como remeras y gorros las más elegidas.
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Librería: Este rubro mostró una mejora del 10,3% respecto al año anterior, con un ticket promedio de $25.059. Las promociones de último momento y la coincidencia con ferias del libro en algunas ciudades ayudaron a impulsar las ventas.