La Fiesta Nacional del Poncho no pudo concretarse este mes de julio de 2020 por razones sanitarias, pero el Ministerio de Cultura y Turismo de Catamarca sigue trabajando para cuando la esperada 50º edición se pueda realizar.
Desde inicio de año se venía trabajando con un equipo de diseño en la renovación de la imagen de marca y el sistema gráfico audiovisual, junto a la puesta en línea de plataformas digitales que contribuyan a la promoción y comunicación de la fiesta mayor de los catamarqueños.
El objetivo era lograr una renovación que fortalezca a la fiesta buscando poner en valor la historia, la tradición y la trayectoria y, al mismo tiempo, promover nuevos medios con una presencia digital de la marca Poncho que permita acrecentar su reconocimiento a nivel país, de la región y del mundo.
La imagen de marca y su sistema visual
Se desarrolló en estos meses de pandemia COVID-19 una renovada imagen de marca de la Fiesta, con un equipo de diseño que surgió a partir de un trabajo de articulación académica en el año 2019, y que conformó una usina de ideas para el diseño de la marca ciudad de San Fernando del Valle de Catamarca. Este trabajo se gestó sobre la interacción del Programa de Red de Ciudades Creativas de Cultura Nación, la Universidad de Buenos Aires y la Universidad Nacional de Catamarca.
Luego de esa experiencia de intercambio exitosa –que culminó en una exposición en el Museo de la Ciudad Luis Caravati– se conformó un equipo interdisciplinario de diseño, junto al equipo de comunicación del Ministerio de Cultura y Turismo de Catamarca, para el desarrollo de la nueva imagen de Poncho.
Nuevos medios digitales Interactivos
Pese a su gran trascendencia y envergadura, la Fiesta del Poncho no contaba con plataformas oficiales de comunicación interactivas dedicadas íntegramente a su difusión y promoción. La presencia y gestión digital de la marca Poncho se tornan imprescindibles en un escenario como el actual, en el que gran parte de nuestros modos de relacionarnos y comunicarnos asumieron un formato virtual.
Por ello, se desarrolló un sitio web oficial www.fiestadelponcho.gob.ar para unificar en una plataforma digital toda la información –histórica y actual– de la Fiesta Nacional del Poncho, y dar mejores respuestas a las demandas informativas y de comunicación que surgen en torno a la fiesta.
A esa plataforma central se sumaron las redes sociales oficiales de la Fiesta (Facebook, Instagram y Youtube), que contribuirán a multiplicar el alcance de los mensajes y, al mismo tiempo, promover la interacción con los visitantes y potenciales visitantes del Poncho. Próximamente se irán sumando contenidos que ayuden a mostrar la envergadura de la fiesta y a sus protagonistas –artesanos, artistas, productores– que año a año han contribuido a hacer de este encuentro una marca de identidad de Catamarca.
Todo este trabajo se encamina a seguir preparándonos para cuando -finalmente- pueda concretarse la cita que catamarqueños y visitantes esperan: la edición Nº 50 de la Fiesta Nacional e Internacional del Poncho en el Predio Ferial Catamarca.